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Du führst einen Online-Shop bzw. hast vor, einen zu eröffnen? Dann solltest Du unbedingt einen Blog erstellen und Deinen Kunden dort regelmäßig interessante Informationen bereitstellen. Warum ein Blog für Online-Shop-Betreiber wichtig ist und was es bei der Umsetzung zu beachten gilt, erfährst Du hier.

Online Shop und Blog: Warum gehört das zusammen?

Ein erfolgreicher Online Shop und ein dazugehöriger Blog gehören zusammen wie Pech und Schwefel. Sie ergänzen sich gegenseitig und bieten dem User ein einzigartiges Erlebnis. Ohne Blog wird es für Deinen Online Shop unter Umständen schwierig, im Internet sichtbar zu sein. Die Konkurrenz im Bereich E-Commerce ist mittlerweile sehr stark und der unendliche Dschungel an unterschiedlichen Produkten ist schwer zu durchforsten.

Mit einem Blog kannst Du Dich klar als Marke positionieren und Dich von Deiner Konkurrenz abheben. Er ermöglicht es Dir, ganz andere Suchbegriffe und Suchintentionen abzudecken als Produktseiten, Kategorieseiten etc. Somit erhöhst Du mit einem Blog die Sichtbarkeit auf Google und gewinnst mehr potenzielle Kunden.

Ein Blog bietet sozusagen eine Werbe-Plattform für Deine Produkte. Mit überzeugenden Inhalten und geschickt gesetzten internen Verlinkungen hast Du die Möglichkeit, die Aufmerksamkeit der Blog-Leser auf ganz bestimmte Produkte zu lenken und so Deine Verkaufszahlen zu erhöhen.

Dass ein Online-Shop in Verbindung mit einem E-Commerce Blog einiges an Mehrwert gewinnt, sollte also spätestens jetzt klar sein. Doch wie führt man nun einen erfolgreichen Blog? Sehen wir uns das Ganze ein wenig genauer an.

E-Commerce Blog: Die richtige Plattform wählen

Neben einem Webhosting für Deinen Online Shop, brauchst Du zudem ein geeignetes Content-Management-System (kurz CMS) für Deinen Blog. Hast Du bereits einen Online Shop? Dann kannst Du den Blog im besten Fall auf dieser Plattform integrieren.

Du hast keinen Online Shop oder willst für den Blog eine andere Plattform nutzen? Auch kein Problem! Dir steht eine breite Auswahl unterschiedlicher CMS zur Verfügung. Diese Entscheidung sollte allerdings wohl überlegt sein, denn die Plattform bestimmt maßgeblich mit, was Du später alles auf Deiner Website machen kannst.

Hier ein Auszug der meistgenutzten Plattformen

• WordPress
• Shopware
• Magento
• Shopify
• Joomla

Wer eine Plattform will, die leicht verständlich und einfach zu verwalten ist, dem legen wir WordPress ans Herz. Es bietet unterschiedliche Themes und Plugins, mit denen sich der Shop sowie der Blog auf die individuellen Bedürfnisse anpassen lassen. Dank einer großen Community gibt es zudem Hilfestellungen zu nahezu jedem Problem.

Content-Strategie: Relevante Inhalte schaffen

Bei der Entwicklung einer Content-Strategie geht es darum, gezielt Inhalte zu erstellen, zu bewerben und deren Erfolg zu messen. Eine gute Content-Strategie ist der Schlüssel zu einem erfolgreichen Shop-Blog. Sie umfasst im Wesentlichen vier Schritte:

• Planung und Zielsetzung
• Content-Erstellung
• Inhalte bewerben
• Verwaltung und Analyse

Diese vier Schritte stehen in einem zirkulären Prozess – sie wiederholen sich immer wieder. Eine nachhaltige Content-Strategie unterliegt also ständiger Evaluation und Anpassung.

1. Planung und Zielsetzung

Als ersten Schritt solltest Du Ziele und KPIs (Key Performance Indicators), also Kennzahlen zur Messung der Leistung, definieren. Was willst Du mit dem Blog erreichen und anhand welcher Faktoren lässt sich dieser Erfolg zu einem späteren Zeitpunkt messen? Beliebte KPIs sind:

• Klickrate
• Absprungrate
• Verweildauer
• User Engagement
• Conversion Rate
• Anzahl der Sales
• ROI

In weiterer Folge ist es wichtig, dass Du Deine Zielgruppe kennenlernen. Hier sind zum Beispiel unterschiedliche Buyer Personas sehr hilfreich. Diese helfen dabei, die Wünsche und Bedürfnisse potenzieller Neukunden herauszufinden und darauf abgestimmte Inhalte zu veröffentlichen.

Schlussendlich geht es daran, den Content zu planen. Dafür suchst Du Dir am besten eine bestimmte Nische und recherchierst dort relevante Themen und Suchbegriffe. Welche Inhalte sind für Deine Zielgruppe relevant? Welche Themen deckt Deine Konkurrenz ab? Wie kannst Du Deinen Lesern einen echten Mehrwert bieten? Dies sind lediglich einige der vielen Fragen, die Du Dir an diesem Punkt stellen solltest.

2. Content erstellen

Sobald Du eine Strategie geplant und Ziele festgelegt hast, geht es daran, entsprechende Inhalte zu erstellen. Lege Prioritäten fest und arbeite Schritt für Schritt Deinen Redaktionsplan durch.

Hier ein paar Tipps für die Content-Erstellung:

• Schreibe Inhalte passend zur Suchintention.
• Gestalte den Text übersichtlich mit Tabellen, Listen, Grafiken etc.
• Schreibe den Text leicht verständlich und gut lesbar.
• Schreibe fehlerfreie Texte – hier kann ein 4-Augen-Prinzip helfen.

3. Inhalte bewerben

Im besten Fall sind die Inhalte so gut, dass sie ganz von selbst über Google Seitenbesucher anlocken. Das allein reicht aber nicht aus, um langfristig neue Kunden zu gewinnen.

Du kannst ganz einfach nachhelfen, indem Du Deinen Content gezielt in den verschiedensten Kanälen promotest. Etwa über eigene Social-Media-Profile, Influencer-Kampagnen oder einem gezielten Linkaufbau.

4. Verwaltung und Analyse

Die Analyse der Content-Kampagne darf natürlich nicht zu kurz kommen, schließlich willst Du ja wissen, ob sich die Arbeit ausgezahlt hat. Aus diesem Grund solltest Du Deine KPIs tracken und diese regelmäßig überprüfen.

Hast Du die festgelegten Ziele erreicht? Prima, weiter so! Die Inhalte haben nicht zum erhofften Erfolg geführt? Dann heißt es jetzt, Fehler finden und überarbeiten.

SEO-Basics: Traffic generieren und Kunden gewinnen

Eines der größten Ziele eines E-Commerce-Blogs ist es, über Suchmaschinen-User auf die Seite zu locken und diese zu Kunden zu konvertieren. Damit dieses Vorhaben von Erfolg gekrönt ist, solltest Du die Basics der Suchmaschinenoptimierung kennen. Folgende Punkte helfen Dir dabei, die Zugriffe auf Deine Website zu erhöhen und Neukunden zu gewinnen:

• Regelmäßig neue Inhalte veröffentlichen.
• Interne Verlinkungen einsetzen, um die Verweildauer zu erhöhen.
• Backlinks generieren, um die Autorität Deiner Seite zu erhöhen.
• Relevante Suchbegriffe einbauen.
• Für schnelle Ladezeiten sorgen.
• Die Website für mobile Endgeräte optimieren.

Dabei handelt es sich jedoch nur um die Spitze des Eisberges. Eine nachhaltige SEO-Strategie umfasst weitaus mehr Aspekte und umfassendes Knowhow.

Fazit: Erfolgreich durchstarten mit einem Shop-Blog

Einen erfolgreichen Online Shop ohne Blog gibt es im heutigen Zeitalter der zunehmenden Digitalisierung kaum mehr. Potenzielle Kunden wollen sich vor dem Kauf umfassend online informieren und Vertrauen zu den einzelnen Händlern aufbauen. Mit diesen hilfreichen Tipps kannst Du im Handumdrehen auch ohne technisches Knowhow einen erfolgreichen E-Commerce-Blog aufbauen und so neue Kunden gewinnen und langfristig binden.